När en person kommer till en hemsida gäller det att få den att stanna kvar. Materialet måste vara tillräckligt intressant. Där ligger fokus. Och här skiljer sig en websida från exempelvis tidningsförsäljning där det gäller att få läsaren att köpa tidningen.
Professionella sidor som BBC är duktiga att hålla läsarna kvar och presentera sitt material för sin målgrupp. Sådana sidor kan fungera även som inspiration för dig. Tänk på hur de exempelvis använder språkets bygstenaeras för din målgrupp med att åstadkomma ett personligt tilltal. Och en expert som säger något som person fungerar ofta bättre än en allmän artikel. Specialkunskaper är viktiga och genom att skriva på engelska kan en stor målgrupp nås även om ämnet är smalt. Olika typer av medier kan också blandas där film på Youtube kan länkas till. Det gäller att nå fram i mediebruset och få läsaren att stanna kvar. För det kan man behöva sticka ut och våga experimentera.
Webben ger också möjlighet till användargenererat innehåll. Exempel på det är Wikipedia där innehållet skrivs av användarna. Det har möjliggjort att även sådant som är mindre känt får ett innehåll och skiljer sig där från exempelvis Nationalencyklopedin där informationen ofta är mer sparsmakad. Men det finns också en baksida. Innehållet kan vara felaktigt. Det kan vara direkta lögner eller någon som skriver av okunskap. Med ”troll” kan det till och med vara del i ett avancerat system för att förstöra. Det kan till och med vara stater som står bakom.